Brutta pubblicità

di Guido Mercati

Tra scoiattoli flatulenti, smutandati su gigantografie apocalittiche e siparietti da sagra di paese la pubblicità italiana certo non ha collezionato belle figure ultimamente. Da molti vista come una fastidiosa interruzione del film preferito, da altri come una provvidenziale pausa “blin-blin”, per altri ancora un lavoro molto creativo, che manipola i media per fare intrattenimento a fini commerciali. Ma funziona ancora? La guardate? Vi piace? Ve la ricordate?
Certo, se un brand amato-odiato come McDonald per l’apertura dei suoi ristoranti in India si presenta con la versione horror-baby del già controverso Ronald McDonald diciamo che si gioca subito la figura dell’ospite che ha buone intenzioni. La pubblicità può anche superare la soglia del cattivo gusto semplicemente abusando dei luoghi comuni, ad esempio ricordando agli uomini che c’è sempre la possibilità di comprare la felicità delle proprie compagne grazie ad un semplice assegno per l’amico gioielliere sotto casa. Il settore da sempre più critico però è quello della Moda, che tende trappole insidiose al pubblicitario in cattività, colui che vuole provocare e far parlare di sé, ansioso di vedere il proprio nome nei credit che contano, di cui parleranno le persone che contano ai party che contano: e allora eccolo che “sciocca” il suo pubblico con modelle cocainomani, fashioniste che si strafanno di abitini taglia 38, con tanto di palpebra a mezz’asta e labbra botuliniche a penzoloni. Forse lo shock l’avranno avuto le mamme che portavano da Sisley le figlie tredicenni e che probabilmente, vista la tonalità dell’ambientino, ci penseranno su due volte la prossima volta.

Pubblicità letale

C’è poi la versione del pubblicitario “chioccia” – una forma degenerativa rara, ma ugualmente letale: quello che ci ricorda che finiremo amputati e squartati se ci facciamo quella innocua birretta con gli amici al pub.
In tema di responsabilità sociale poi le cose si fanno complicate: abbiamo a disposizione un budget stratosferico per gestire le Olimpiadi: a quel punto si dimenticano vecchi rancori e ideologie e si mostrano i muscoli della retorica vetero-comunista della rivoluzione culturale in sneakers, manco fosse il Partito Comunista Cinese a chiedercelo. Scivolare sul potere può sembrare maldestro, ma che ne dite allora di rimanere intrappolati in un cappio fatto di salsicce? “L’obesità è un suicidio” recita il titolo della pagina in questione: anche questo mestiere, rispondiamo in coro. (Guido Mercati è Director di ANDY, la prima Open-Source Ideas Factory al mondo: .)

Sesso matto…

Ma quanto vale il pacco di Beckham? Più o meno delle tette di Megan Gale? E le cosce oversize della Marini? Il mercato della pubblicità è sempre stato un mercato attento a questo tipo di fini valutazioni, anche se ultimamente si stanno superando i limiti. E allora affiggiamo l’icona dello smutandato albionico quasi fosse l’ostensione della Sindone, a futuro monito delle generazioni non griffate nell’intimo. Lasciamo perdere poi i deodoranti che promettono sciami di donne in fregola per annusare le vostre ascelle e i bibitoni tonificanti che vi faranno irrigidire sulle vostre posizioni di maschio dominante: meglio una simpatica infermiera che neanche Lando Buzzanca ne “Il Merlo Maschio”, intenta a annusare i vostri boxer per farvi cambiare idea su cosa realmente volete stasera per cena. E se “fa caldo” il nostro Antonio questa volta avrà di che argomentare, senza farsi venire una congestione intestinale a forza di the freddi.