I brand si tingono di verde

di Guido Mercati

La maggior parte degli osservatori americani concorda su un fatto: alle prossime elezioni non importa che il futuro Presidente sia uomo o donna, nero o bianco. L’importante è che sia verde. Tutti oggi vogliono essere sostenibili, le aziende lo devono essere per conquistare la vostra fiducia e voi li scegliete sempre di più per questo. Senso di colpa? Nuova moda? Non importa. Cominciate col calcolare il vostro carbon footstep (in UK lo fanno già in migliaia) e si vedrà. State andando su Google per sapere di che si tratta, vero? Ma perché non scegliete Blackr invece, la sua versione in un elegante ed eco-friendly veste nera. Fino ad oggi ha permesso di risparmiare quasi 500.000 Watt/ora. Ovviamente l’energia è il primo punto quando si parla di impatto ambientale: pensate se si potesse unire la riqualificazione urbana con un giardino verticale alimentato da pannelli fotovoltaici. Fantascienza? In Corso di Porta Ticinese a Milano ENEL promuove le energie rinnovabili con un Muro Verde che fa risparmiare ai polmoni dei milanesi 750 kg di CO2 all’anno, inebriandoli con le essenze ed i colori di 400 specie diverse. E quando passeggerete storditi da inedite profumazioni urbane vorrete farlo con l’abbigliamento sbagliato? Ci pensa Levi’s a farvi indossare il denim giusto per voi eco-responsabili con i suoi Organic Cotton, tali e quali ai modelli tradizionali (506 e 507): quello che si dice eco-chic.

Chiamami con il bamboo

A questo punto vi serve ai piedi un bel paio di scarpe comode, perché l’auto voi la usate il meno possibile in città: perché non delle NIKE fatte di spazzatura? Certo, le nuovissime Nike Trash Talk sviluppate da Steve Nash sul modello Zoom BB II Low. Le trovate in Usa per 100 verdoni. Fate uno squillo ai vostri amici per avvertirli del vostro nuovo corso ecologista ma non con il solito cellulare di acciaio o plastica, meglio uno di organico e rassicurante bamboo, come quello disegnato da Michael Laut. (Guido Mercati è un pubblicitario; .)