Quando i brand amano l’arte

di Guido Mercati

La pop-art è un modo di amare le cose, scriveva Andy Warhol. Forse il più grande pubblicitario di sempre. Oggi sembra accada il contrario: marche e prodotti si innamorano dell’arte, cercando il matrimonio impossibile ma auspicabile, per incantare tutto il mondo che guarda negli schermi. Non siete più “consumatori” cari miei, nemmeno più semplici “persone”: siete “pubblico”. Per ora non pagante, in futuro si vedrà.

E allora scroccate il biglietto per mostre all’aperto, come gentilmente offerto da Renzo Rosso & Co. con un culto dell’arte metropolitana, il Dieselwall: collegatevi al sito http://www.diesel.com/cult/wall, troverete intonaco per le vostre idee. Su http://dum.diesel.com invece potete godervi un roster di band che potrebbe includere anche la vostra. Se volete smanettare con un game in girato, tre amiche sono pronte a farvi conquistare un insperato successo calcistico su http://www.cokezerogame.com: non diventerete belli come David Beckham, ma neanche ubriachi come Paul Gascoigne.

Non si butta niente

Per voi geek invece l’opportunità di ritrovarvi all’ultima esposizione di radiazioni marziane: dirigetevi verso il pianeta Absolut. Dopo il successo delle “macchine creative” (www. absolut.com/absolutmachine) godetevi il musical interattivo Absolut Ruby Red (potete scaricarlo anche per PSP e i-Pod su http://www.absolut.com/rubyred). Appena conclusa invece, con una mostra al 31esimo piano del Pirellone durante il Salone del Mobile, la mostra degli otto pezzi di design generati con parti di auto Citroen: li trovate su http://www.aedo-to.com/citroen. La comunicazione è come il maiale, non si butta via niente. (Guido Mercati è un pubblicitario; .)